Eu gosto de muito de trazer nestas nossas conversas reflexões, dicas, técnicas e situações que eu tenha vivido, que se correlacionem com lojas físicas e sua evolução!

Recentemente fiz uma visita em um supermercado com uma ótima implantação, acessos bem dimensionados e sinalizados, bom posicionamento do edifício em relação ao entorno, o aproveitamento do terreno bem projetado, ou seja, a parte externa tudo ok.

O Desafio da Circulação na Entrada de Supermercado

Neste supermercado estaciona-se no nível térreo e uma esteira rolante leva ao pavimento superior, onde está a área de vendas. Fiz este percurso e a visita técnica estava indo muito bem! Até que… na saída da esteira rolante começaram uma série de improvisações desconexas, com vários displays que claramente foram postos ali para “aproveitar” espaço vazio, porém reduzindo bastante a área de circulação na chegada da esteira.

Chegadas de esteiras rolantes são um ponto de atenção importante, pois na saída delas precisamos deixar mais espaço de circulação, comparado com rampas estáticas, pois nas esteiras rolantes, as pessoas mudam a velocidade do movimento no final do trajeto, e dependendo do equilíbrio da pessoa, ela faz aquela diminuição na marcha. Se o espaço para a dispersão das pessoas for pequeno, a probabilidade de gerar acidentes e desconforto é grande.

Como Evitar a Poluição Visual na Entrada de Supermercado

O momento de chegada na área de vendas é de extrema importância, e precisa transmitir aos clientes um ambiente acolhedor, confortável e seguro. Por outro lado, a entrada da loja é uma área extremamente disputada por todos os departamentos da empresa, que precisam cumprir suas metas de performance, visto que, é na entrada da loja que o fluxo é mais concentrado que nos demais corredores internos, os quais os clientes podem escolher visitar, ou não.

Portanto, é uma área valiosa para operações, para vendas, para marketing. No caso do supermercado acima, além dos displays exagerados no caminho dos clientes, estava também uma “coleção” de materiais de marketing composta por totem para divulgar o CRM, a campanha de incentivo de vendas com promoção de brindes, e um painel de Led veiculando anúncios diversos.

Imagina a poluição visual que todos estes estímulos descoordenados provocaram na entrada da loja. Todos estes materiais têm sua importância, como ferramentas para se atingir resultados, mas será que, com tantos estímulos em um espaço tão pequeno, o cliente realmente será bem recebido na loja? Ou será que, a área de entrada da loja deveria ser uma zona de descompressão, ao invés de estressar o cliente com tanta poluição visual?

A entrada de uma loja tem o mesmo papel de receber e acolher as pessoas, como a entrada de uma casa. Deve estar impecavelmente arrumada, como a sala de uma residência, e não entulhada de coisas como o depósito da garagem.

Conforto Térmico e Acústico na Recepção do Cliente

Outra dica é cuidar com carinho do conforto visual, térmico e acústico, pois é a transição do cliente da área externa para a interna. Quando mudamos de ambiente, todo o nosso corpo vai se adaptando, e nesse momento, os nossos órgãos dos sentidos enviam informações para o nosso cérebro, para nos avisar se ali parece seguro, se está agradável ou não.

Você pode inclusive alocar o investimento na construção baseado na percepção de conforto que você deseja priorizar, por exemplo, se o supermercado estiver numa rua movimentada e barulhenta que receberá clientes diretamente da rua, é importante investir no conforto acústico, com o isolamento do ruído, e um bom sistema de música ambiente, para criar um contraste de conforto para os ouvidos.

Se o supermercado estiver numa região muito quente, o ar condicionado da entrada pode ser dimensionado para ter controle de temperatura independente, e assim, promover a sensação de transição confortável, com a percepção de um ambiente bem fresquinho e gostoso. Por último e não menos importante, o conforto visual que virá da harmonia de tudo que os olhos podem alcançar.

A Entrada de Supermercado Como a Sala da Sua Casa

Tenho visto vários manifestos de redes de supermercados, que almejam que seus clientes se sintam em casa enquanto estão fazendo suas compras. É muito gostoso quando a gente chega na casa de alguém, e a pessoa fala: entra e fique à vontade, que a casa é sua! Mais gostoso ainda quando você percebe que os donos da casa tiveram o cuidado de arrumá-la para te receber, e durante a sua estadia, estão cuidando dos detalhes para você se sentir bem! Supermercados também podem ser assim!!

Pense nisto!! @katiabelloopus

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Neste artigo, você vai ler dicas super valiosas. Logo, vamos mostrar a visão de grandes especialistas. Ou seja, a sua loja vai vender muito.

A Visão da Opus Design Sobre o Tema

Primeiramente, o lindo mobiliário organiza a sua loja. Ou seja, as gôndolas facilitam a compra por impulso. Além disso, a bela iluminação atrai a atenção rápida. Também, a comunicação visual no supermercado valoriza tudo.

Com isso, Kátia Bello traz uma grande reflexão. Segundo ela, os grandes expositores devem ser funcionais. Adicionalmente, o projeto destaca as zonas super quentes. Por fim, os modernos painéis de LED geram alto valor.

Aromas e Sons na Comunicação Visual no Supermercado

Hoje em dia, a jornada de compra é sensorial. Da mesma forma, o cheiro do pão atrai todos. Também, a música certa ajuda na decisão final.

Quando tudo se junta, o ambiente fica muito lindo. Como resultado, o volume do som não irrita ninguém. Sem dúvida, a boa comunicação visual no supermercado fideliza. Portanto, o seu local ganha um clima maravilhoso.

Casos de Sucesso: Rede Enxuto e Dalben

De fato, a rede Enxuto usa uma ótima estratégia. Sendo assim, o hortifruti ganhou lindos móveis de madeira. Além disso, a manutenção preventiva garante a boa ordem.

Como ganho, a rede Dalben foca nos cinco sentidos. Com certeza, Fernanda Dalben aposta no forte neuromarketing. Logo, a grande loja usa aromas nos elevadores. Para ajudar, a comunicação visual no supermercado aumenta o lucro.

A Análise do Especialista Caio Camargo

Em suma, o cliente atual busca um forte propósito. Por causa disso, a loja não pode ser depósito. Por exemplo, a luz quente destaca as belas frutas.

Ademais, a gôndola pode ser muito mais viva. Certamente, a loja Trader Joe’s é um sucesso. Afinal, as placas feitas à mão geram muita empatia. Dessa forma, o relacionamento com o cliente fica forte.

Gôndolas e o Novo Futuro do LED na Loja

Nesse ínterim, o aço lidera o mercado de gôndolas. Contudo, a limpeza exige cuidado sem forte química. Enquanto isso, o LED revoluciona o varejo de mídia.

Por consequência, a loja vira um canal de mídia. De acordo com Richard Albanesi, as vendas sobem muito. Da mesma maneira, Odair Tremante vê grande inovação digital. Em resumo, a boa comunicação visual no supermercado transforma tudo.

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